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《国际市场营销学(2)》主要讲述了:作为我国高等教育组成部分的自学考试,其职责就是在高等教育这个水平上倡导自学、鼓励自学、帮助自学、推动自学,为每一个自学者铺就成才之路。组织编写供读者学习的教材就是履行这个职责的重要环节。毫无疑问,这种教材应当适合自学,应当有利于学习者掌握、了解新知识、新信息,有利于学习者增强创新意识、培养实践能力、形成自学能力,也有利于学习者学以致用、解决实际工作中所遇到的问题。编辑推荐《国际市场营销学(2)》由高等教育出版社出版。 目录 第一章 国际市场营销概论 第一节 从国内营销到国际营销 第二节 国际市场营销任务 第三节 国际营销的驱动力与约束力 第四节 顾客导向时代的市场营销 第二章 国际市场营销环境 第一节 国际营销的经济环境 第二节 国际营销的社会文化环境 第三节 国际营销的政治法律环境 第四节 国际营销的科学技术环境 第三章 国际贸易原理与组织 第一节 一国的国际收支平衡 第二节 国际贸易原理 第三节 国际贸易的障碍 第四节 支持国际贸易的相关国际组织 第四章 国际市场调研 第一节 国际市场调研方法 第二节 国际市场营销信息 第三节 国际市场调研技术 第五章 国际消费者 第一节 国际消费者行为的差异 第二节 文化对消费者行为的影响与文化适应 第三节 国际消费者行为的跨文化分析 第四节 国际组织购买者行为分析 第六章 国际目标市场选择与进入战略 第一节 国际市场细分 第二节 国际目标市场选择 第三节 进入国际市场的模式 第四节 国际市场进入方式的选择 第七章 国际产品决策 第一节 国际产品和服务 第二节 国际营销中的产品适应 第三节 国际产品策略 第四节 新产品开发 第五节 国际市场产品生命周期 第六节 产品形象与品牌塑造 第八章 国际营销价格决策 第一节 影响国际营销定价的因素 第二节 国际营销定价的目标与方法 第三节 国际营销产品的定价策略 第四节 国际营销定价中的特殊问题 第九章 国际分销渠道决策 第一节 国际分销渠道的类型与选择 第二节 国际分销渠道的主要成员 第三节 国际市场中间商管理 第四节 商品实体分配 第十章 国际促销组合 第一节 国际促销组合与沟通模型 第二节 国际广告 第三节 外销人员及其管理 第四节 国际营业推广 第五节 国际公共关系 第十一章 国际营销的战略、计划和控制 第一节 国际市场营销战略 第二节 国际市场营销计划 第三节 国际市场营销的控制与协调 第十二章 当代议题 第一节 世界贸易集团的发展 第二节 经济全球化的发展 第三节 环境保护问题 主要参考文献
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