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本书介绍了广告的起源与发展、广告基本原理、现代广告业、广告运作规律、广告效果的测定、广告代理制度等内容。 目录 第一章 广告概述 第二章 广告的起源与发展 第三章 广告基本原理 第四章 现代广告业 第五章 广告运作规律 第六章 广告信息 第七章 广告媒介 第八章 广告媒介策略 第九章 广告受众 第十章 广告效果的测定 第十一章 广告组织 第十二章 广告管理与法规 第十三章 广告代理制度 第十四章 国际广告
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