一个广告人的自白 现代广告业的大师级传奇人物大卫·奥格威著

    过去的60年里，奥美广告公司从只有两名员工、没有客户，发展成为一个全球性的国际集团、全球最大的传播服务公司之一，在159个国家和地区设有497个办公室，为众多世界知名品牌提供全方位传播服务，业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。

一个广告人的自白

    奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通（American Express）、西尔斯（Sears）、福特（Ford）、壳牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麦斯威尔（Maxwell House）、IBM、柯达、摩托罗拉……

大卫·奥格威更将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。他著名的广告著作《一个广告人的自白》、《热血、头脑和啤酒》（中译为《大卫·奥格威自传》）和《奥格威谈广告》影响深远，是广告从业者必读的经典之作。

    奥格威晚年与妻子生活在法国的私人古堡中。1999年7月21日凌晨逝世。

    大卫·奥格威是个了不起的人。他在做过厨师，挨门挨户的推销员、市场调查员、外交官和农夫之后，才进入广告业。尽管如此，他却是当代最具敏锐洞察力的企业领导者之一。抑或正是这些经历使他成为这样的领导者。他对于广告、对于能够使一家广告公司获得成功的方法、对于如何建立我们的客户所需的强有力的品牌，都做了大量的思考。不仅如此，他还把这些思考诉诸文字。从奥美创建初期开始，大卫·奥格威就不断地在备忘录、演讲还有最值得注意的——他的著作中，表述他的广告和经营哲学。

目录

奥美全球主席兼首席执行官序

奥美集团亚太区董事长序

奥美大中华区董事长序

忆《一个广告人的自白》在中国大陆的首次出版

英雄死了，英雄万岁

阅读奥格威

为1991年中文版序

本书背后的故事

背景

第一章　怎样经营广告公司

第二章　怎样争取客户

第三章　怎样维系客户

第四章　怎样当一个好客户

第五章　怎样创作高水平的广告

第六章　怎样写有效力的文案

第七章　怎样使用插图和编排文案

第八章　怎样制作上乘的电视广告

第九章　怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告

第十章　怎样才能功成名就——对年轻人的进言

第十一章　广告是否应予废止

译后记

译者再记