品牌策划

目录

第一章 品牌概述

 第一节 品牌的概念与特征

 第二节 品牌的种类与功能

 第三节 世界品牌的发展

第二章 品牌与消费者行为

 第一节 品牌购买决策过程

 第二节 品牌认知

 第三节 品牌联想

 第四节 品牌忠诚

第三章 品牌资产

 第一节 品牌资产的概念与作用

 第二节 品牌资产的特征

 第三节 品牌资产的评估

第四章 品牌定位

 第一节 品牌定位的概念与属性

 第二节 细分市场

 第三节 选择目标市场

 第四节 品牌定位策略

第五章 品牌竞争策略

 第一节 领导型品牌的竞争策略

 第二节 挑战型品牌的竞争策略

 第三节 追随型品牌的竞争策略

 第四节 补缺型品牌的竞争策略

第六章 品牌命名

 第一节 品牌名称的种类

 第二节 品牌命名的原则

 第三节 品牌命名的程序

第七章 品牌标志设计

 第一节 品牌标志的概念与作用

 第二节 品牌标志的种类与设计原则

 第三节 品牌标志色的设计

 第四节 品牌标志字的设计

第八章 品牌包装设计

 第一节 品牌包装的概念与作用

 第二节 品牌包装设计原则

 第三节 包装图案与色彩设计

第九章 品牌推广

 第一节 品牌的广告推广

 第二节 品牌的销售推广 

 第三节 品牌的公关推广

第十章 品牌延伸

 第一节 品牌延伸的概念与作用

 第二节 品牌延伸的准则与程序

 第三节 品牌延伸决策

第十一章 品牌保护

 第一节 品牌的经营保护

 第二节 品牌的自我保护

 第三节 品牌的法律保护

附件一 中华人民共和国商标法

附件二 中华人民共和国商标法实施细则

附件三 申请马德里商标国际注册办法

参考文献