网络营销与策划 附自学考试大纲 高等教育自学考试教材 2007年版

作     者：褚福灵  

出 版 社：经济科学出版社

出版时间：2011-12-02 

版     次：2007-7-1

统一书号：9787505863903 

 开     本：16   

装     订：简装  

市场价：33.00元  

第１章　网络营销的特点与发展
1.1 网络营销的概念
1.2 网络营销的特点
1.3 网络营销的产生与发展
实践要求
第2章 网络营销原理
2.1 网络营销环境与条件
2.2 网络营销理念与策略
2.3 网络营销的任务与层次
2.4 网络营销阶段与步骤
2.5 网络营销计划与方案
实践要求
第3章 网络市场与网络消费者行为分析
3.1 网络市场现状
3.2 网络消费者行为现状
3.3 网络市场发展趋势分析
实践要求
第4章 建立网络营销平台
4.1 连接Internet
4.2 选择域名
4.3 网站建立与管理
实践要求
第5章 网上市场调研
5.1 网上市场调研的优势、步骤和方式
5.2 网上市场调研的内容与方法
5.3 网上市场调研面临的障碍
5.4 网上市场调研的技巧
实践要求
第6章 网络市场细分与定位
第7章 网络营销策划
第8章 网络营销的产品策略
实践要求
第9章 网络营销的价格与渠道策略
第10章 网络营销的促销组合与网络广告
第11章 电子邮件与网上服务营销
第12章 网络营销管理
12.1 顾客网络管理
12.2 网络营销评价
实践要求
后记
网络营销与策划自学考试大纲
出版前言
第一部分 课程性质
第二部分 课程考核目标与内容
一、课程特征
二、课程目标
三、课程目录
四、考核目标
五、课程内容
第1章 网络营销的特点与发展
第2章 网络营销原理
第3章 网络市场与网络消费者行为分析
第4章 建立网络营销平台
第5章 网上市场调研
第6章 网络市场细分与定位
第7章 网络营销策划
第8章 网络营销的产品策略
第9章 网络营销的价格与渠道策略
第10章 网络营销的促销组合与网络广告
第11章 电子邮件与网上服务营销
第123章 网络营销管理
第三部分 有关说明与实施要求
一、课程分量
二、自学用书
三、自学方法指导
四、对社会助学的建议
五、关于命题考试的要求
六、题型举例
后记