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珠宝首饰营销

作     者:王昶,申柯娅  
出 版 社:中国地质大学出版社
出版时间:2006-01-01 
版     次:2002-9-1
统一书号:9787562517153  
开     本:32   装     订:平装  
市场价:28.00元  
无 疑 价:25.20元  
  体验价:25.20元 
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    目 录 绪论
    第一节市场与市场营销
    第二节市场营销的观念
    第三节珠宝首饰与珠宝首饰产业
    第四节珠宝首饰市场营销的研究对象和研究内容
    第一章珠宝首饰营销的市场分析
    第一节珠宝首饰的商品属性
    第二节影响珠宝首饰市场营销的环境因素
    第三节国际珠宝首饰贸易概况
    第四节中国珠宝首饰消费市场分析
    第二章珠宝首饰市场调查
    第一节珠宝首饰市场调查概述
    第二节珠宝首饰市场调查的步骤和方法
    附录:珠宝首饰消费市场调查问卷表
    第三章珠宝首饰消费者心理及行为
    第一节消费者的心理需要
    第二节消费者的购买动机
    第三节消费者的购买行为
    第四节消费者的购买过程分析
    第五节珠宝首饰消费心理特征分析
    第四章珠宝首饰企业市场营销战略
    第一节珠宝首饰营销的市场细分
    第二节珠宝首饰营销的目标市场选择与定位
    第三节珠宝首饰企业形象战略
    第五章珠宝首饰产品策略
    第一节产品的概念与珠宝首饰产品
    第二节珠宝首饰产品与珠宝首饰款式设计
    第三节珠宝首饰品牌
    第四节珠宝首饰产品与珠宝首饰包装
    第六章珠宝首饰产品的价格策略
    第一节珠宝首饰产品的价格特点
    第二节珠宝首饰产品的质量评估与价格
    第三节珠宝首饰产品的定价策略
    第四节关于珠宝首饰产品的提价与降价
    附录:黄金价格变动表
    第七章珠宝首饰产品的销售策略
    第一节销售渠道的作用与基本模式
    第二节销售渠道的选择
    第三节珠宝首饰展销会在珠宝首饰销售中的作用
    第四节电子商务与珠宝首饰营销
    第八章珠宝首饰产品的促销策略
    第一节珠宝首饰产品的人员推销策略
    第二节珠宝首饰产品的广告促销策略
    第三节珠宝首饰产品促销的公共关系策略
    第九章珠宝首饰店堂营销
    第一节珠宝首饰店堂环境与营销
    第二节珠宝首饰店堂的橱窗设计
    第三节珠宝首饰店堂购买气氛营造
    第四节珠宝首饰店营销人员技能与心理品质要求
    第五节珠宝首饰店营业员与消费者的心理沟通
    第六节珠宝首饰店营销的策略
    第十章拍卖与珠宝首饰营销
    第一节拍卖简介
    第二节国际珠宝首饰拍卖概况
    第三节拍卖在珠宝首饰营销中的意义与作用
    第四节中国珠宝首饰拍卖市场分析
    附录一:中华人民共和国拍卖法
    附录二:中国嘉德国际拍卖有限公司拍卖规则参考文献

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